يضيف لينكد إن أدوات جديدة لصفحات الشركة، بما في ذلك توصيات المحتوى وخيارات جمع العملاء

يضيف لينكد إن أدوات جديدة لصفحات الشركة

يضيف لينكد إن بعض الأدوات الجديدة للعلامات التجارية للمساعدة في تعزيز جهود الترويج العضوية على المنصة ، مع تسهيل المزيد من التواصل مع الزملاء في تجربة LinkedIn.

شاهد يضيف لينكد إن أدوات جديدة لصفحات الشركة

كما ترى في الفيديو ، فإن الإضافة الأولى هي علامة تبويب جديدة ” شركتي” في صفحات شركة LinkedIn ، والتي ستتضمن  قوائم “توصيات” و “اقتراحات المحتوى” ، مما يمكّن الشركات من تسهيل المشاركة المباشرة للمنشورات ذات الصلة ، وزيادة داخلية التعامل مع مثل هؤلاء بين الموظفين.

اقراء: المتابعين المتميزين على تويتر- هل يدفع الناس مقابل قراءة تغريداتك؟

كما أوضح لينكد إن :

“يمكن لمسؤولي الصفحة الآن تنظيم المحتوى العضوي من خلال أداة” توصية “جديدة واقتراح مقالات شائعة للموظفين لإعادة مشاركتها من خلال” اقتراحات المحتوى “. لقد أضفنا أيضًا ميزة Analytics الجديدة التي تتيح لك قياس مدى وصول موظفك وتأثيره برنامج مناصرة “.

كانت هذه الأدوات في الأصل جزءًا من برنامج Elevate للدفاع عن الموظفين التابع لشركة LinkedIn ، والذي عمل LinkedIn على توسيعه تدريجيًا ليشمل عروضه الأخرى. في عام 2019 ، قامت LinkedIn بدمج وظيفة Elevate في Sales Navigator ، مما مكّن مستخدمي Sales Navigator من تلقي تنبيهات من Elevate داخل لوحة معلومات Navigator الخاصة بهم ، ثم في يناير الماضي ، أعلنت LinkedIn عن خططها لجلب المزيد من منصة مناصرة الموظفين من Elevate إلى تجربتها المعتادة لشركتها .

سيوفر هذا التحديث الأخير مجموعة من الفرص الجديدة لإنشاء نهج أكثر تكاملاً واستهدافًا لجهود العلامة التجارية الخاصة بك على المنصة ، وذلك باستخدام الملفات الشخصية والوصول الشخصي لموظفيك لنشر رسائلك.

في الواقع ، يلاحظ LinkedIn أن الموظفين أكثر عرضة بنسبة 60٪ للتفاعل مع مشاركات زملاء العمل (مقابل الأعضاء العاديين) ، و 14 ضعفًا على الأرجح لمشاركة محتوى صفحة مؤسستهم مقابل محتوى علامة تجارية أخرى.

هذه فرصة مهمة ، وستوفر هذه الأدوات الجديدة المزيد من الطرق للشركات للاستفادة من سلوكيات المحتوى الحالية هذه ، وكذلك قياس نتائج تلك الجهود.

أعلنت LinkedIn أيضًا عن إضافة جديدة مفيدة لصفحات منتجاتها ، والتي تم الكشف عنها لأول مرة في ديسمبر .

“اليوم ، نحن متحمسون لجلب نماذج Lead Gen Forms مباشرة إلى صفحة المنتج الخاصة بك – مجانًا. تتيح لك نماذج Lead Gen جذب المزيد من العملاء المحتملين ذوي الجودة العالية من خلال النماذج المملوءة مسبقًا ببيانات ملف تعريف العضو على LinkedIn. عندما ينقر أحد الأعضاء على أحد منتجاتك ، تقوم معلومات ملفهم الشخصي على LinkedIn تلقائيًا بملء نموذج داخل التطبيق يمكنهم إرساله على الفور – دون الحاجة إلى كتابة معلوماتهم يدويًا. “

يضيف لينكد إن أدوات جديدة لصفحات الشركة

يمكن أن توفر صفحات منتجات LinkedIn ، التي تمكّن الشركات من إنشاء  قوائم بالمنتجات والخدمات التي تقدمها للعرض على صفحة الشركة ، فرصة جديدة للترويج لمنتجات معينة والتواصل مع جمهور LinkedIn. الخيار غير متاح لجميع صفحات الشركة حتى الآن (يمكن إدراج منتجات برامج B2B فقط في هذه المرحلة) ، لكن LinkedIn تقول إن أكثر من 10000 شركة نشرت أكثر من 12000 منتج في “النظام البيئي لصفحات المنتجات” حتى الآن.

يمكن أن تجعل القدرة على جمع العملاء المحتملين مجانًا من الأداة خيارًا أكثر قيمة للمسوقين الذين يتقدمون إلى الأمام ، وفتح طرق جديدة لاستهداف الإعلانات ، والبحث ، وتقسيم الجمهور ، وما إلى ذلك.

وأخيرًا ، أعلن موقع LinkedIn رسميًا أيضًا أن جميع صفحات الشركة ستتمكن الآن من نشر قصص LinkedIn ، مع قدرة كل شركة أيضًا على إضافة روابط “التمرير السريع” إلى إطارات Stories الخاصة بها.

يضيف لينكد إن أدوات جديدة لصفحات الشركة

أطلق موقع LinkedIn المرحلة الأولى من القصص للمستخدمين الفرديين في مايو الماضي ، وقد تم تطبيقه تدريجيًا على معظم المناطق. الآن ، يمكن لصفحات شركة LinkedIn أيضًا أن تدخل حيز التنفيذ – على الرغم من أن أيًا من هذه الإعلانات ليس جديدًا تمامًا.

أبلغنا مرة أخرى في يناير أن LinkedIn قد أطلق خيار  إضافة روابط إلى قصص LinkedIn الخاصة بك ، مع السعة المدرجة في صفحة مساعدة LinkedIn باعتبارها متاحة لجميع صفحات الشركة في ذلك الوقت. إضافة روابط إلى قصصك متاحة فقط لأعضاء LinkedIn الفرديين ” الذين لديهم ما لا يقل عن 5000 اتصال أو متابع  وزر متابعة كإجراء أساسي في ملفهم الشخصي (بدلاً من الاتصال).”

لذا فهي ليست جديدة تمامًا ، على الأقل بالنسبة لبعض الشركات. لكن LinkedIn تقول إنها متاحة الآن للجميع ، بينما يمكنك أيضًا معرفة عدد الأشخاص الذين شاهدوا قصصك وانتقلوا إلى عناوين URL الخاصة بك عن طريق النقر على أيقونة العين في أسفل يسار كل إطار Stories (تخطيط الإحصائيات في الإطار الأخير أعلاه) .

لقد جربنا بالفعل روابط التمرير لأعلى في قصص LinkedIn لبضعة أسابيع ، وكانت معدلات النقر إلى الظهور منخفضة جدًا (لدى SMT أكثر من 53 ألف متابع على LinkedIn ). ولكن مرة أخرى ، لا يزال الوقت مبكرًا نسبيًا لقصص LinkedIn ، وقد تكون فوائد الوعي بالعلامة التجارية أكثر أهمية مما يمكن أن تظهره المقاييس.

في كلتا الحالتين ، هناك اعتبار آخر لعمليتك ، باستخدام أداة تتبع مباشرة لقياس أداء قصصك. 

هذه بعض الإضافات الجيدة من LinkedIn ، والتي توفر المزيد من الطرق لتعظيم وجود علامتك التجارية على النظام الأساسي. وبالتأكيد ، مع توقع عودة النشاط الاقتصادي إلى الظهور في النصف الثاني من العام ، من المتوقع أن يحظى موقع LinkedIn بمزيد من الاهتمام ، بناءً على مستويات المشاركة القياسية بالفعل .

قم بربط هذه الأدوات الجديدة بجهود LinkedIn لبناء سوق عمل مستقل جديد ، ويمكنك أن تتخيل أن مستويات النشاط سترتفع فقط ، مما قد يجعل LinkedIn قناة أكثر أهمية للتسويق الرقمي.